L’enseigne Mars Petcare lancera l’année prochaine une nouvelle gamme d’alimentation élaborée à partir de poisson issu de la pêche durable. Une initiative qui devrait satisfaire tous les maîtres soucieux de l’environnement, saluée par la Fondation 30 Millions d’Amis.
Si les maîtres ont le droit de manger « durable », pourquoi pas leurs animaux de compagnie ? C’est de ce constat qu’est partie l’entreprise Mars Incorporated, qui va commercialiser à partir de 2011 des produits alimentaires pour chat composés de produits de la mer issus de la pêche durable. Une bonne nouvelle pour les matous comme pour la faune océanique, dont certaines espèces sont aujourd’hui menacées d’extinction.
Une initiative unique dans le monde du "petfood"
C’est le label MSC (Marine Stewardship Council) qui certifiera que les poissons sont tous issus de méthodes de pêche durable et que leur consommation n'atteint pas la survie de l'espèce : « L’espadon, le thon rouge et le thon paludo étaient déjà exclus de nos recettes, précise Pascale Perez-Castellano, directrice de la Communication chez Mars PF France. Mais ce qui est également essentiel, c’est que tous les poissons entiers et les filets de poisson issus de la pêche sauvage soient remplacés par des produits dérivés durables et par des produits de l’aquaculture durable. » Ce label garantit par exemple que chaque acteur du circuit respecte un certain nombre de méthodes, ou choisit des lieux de pêche où les ressources ne diminuent pas.
Si certaines enseignes, telle que Bioanimalia, proposent déjà des produits dits « bio » pour les chiens et chats, Mars choisit dans une premier temps de défendre les ressources halieutiques. Les grandes surfaces, où sont aujourd’hui commercialisés ses produits, ne disposent pas encore de ce type de nourriture dans leurs rayons : « Aucun acteur de ce marché n’a jamais pris une telle décision, indique la jeune femme. Notre objectif est de développer des produits à des prix accessibles pour éviter le travers des légumes bio, aujourd'hui évalués comme étant de 70 %* plus chers que les autres légumes. »
Une décision éthique
La pêche halieutique est fréquemment mise en cause pour son exploitation excessive des ressources, causant la raréfaction, voire la disparition de certaines espèces, et bouleversant ainsi la chaîne alimentaire. Et pour les esprits chagrins qui supputeraient que la multinationale surfe là sur un effet de mode, Pascale Perez-Castellano prend les devants : « Ce n’est en rien une opération marketing. Il s’agit avant tout d’une vraie volonté de coexister avec les espèces, de les respecter, et ne pas d’entrer en compétition avec ce que nous offre notre planète. » Une démarche réalisée avec les conseils de WWF (World Wide Fund for Nature), l’organisme de référence en matière de protection de la nature.
Whiskas sera donc la première marque de Mars Petcare à utiliser les ressources marines les plus appropriées et à porter le logo « MSC Pêche Durable ». Un processus qui devrait s’étendre à toute la gamme d’alimentation pour chats, mais aussi pour chiens.
La Fondation 30 Millions d’Amis, qui œuvre pour le respect de chaque espèce animale ainsi que pour la préservation de l’environnement – cadre de vie commun à l’homme et à l’animal – se félicite de cette décision éthique qui montrera peut-être la voix à d’autres grandes enseignes.
En savoir plus sur le label MSC
*Observatoire des prix des fruits et légumes 2010, Familles Rurales.
Photo : © Christian Malette
Article publié le : 27-08-10
